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              如何做公眾號的營銷內容才能更容易成功呢?

很多人在運營一個營銷性質的微信公眾號時,有些人做著做著就把內容做偏了,也有部分人把產品內容做的太明顯,而這兩種錯誤的運營方式都很有可能讓粉絲反感。那么我們該如何做公眾號的營銷內容才能更容易成功呢?



一、要有最精準的內容定位 我們在做營銷類型的公眾號時,一定要定位非常精準的目標人群,你希望哪種類型的人群關注,這些人群有哪些共同特征。因為我們以后需要圍繞這批用戶來做產品內容,所以一定要明確目標后才能更精準的做營銷。 公眾號與目標用戶之間的供需關系要非常明確,思考清楚。當然,思考清楚用戶真實需求,本身就是最大的難點。比如用戶雖然有需求,但如果是“可以有,也可以沒有”、“有了最好,沒有拉倒”的需求,就不是剛性需求。比如有的人已經在做了,你做的事和他差不多,那用戶的需求度也會降低。

二、內容與產品擁有長期價值 相信大家都有看過朋友分享過來的各種公眾號內容,這種優質文案讓人看完就有想分享的沖動,哪怕這篇文章其實整篇都在介紹某一產品,但他的內容就是寫的非常好,用戶一樣會很樂意轉載分享。 內容創作出來后,幾天后,一年后甚至是多年后,依舊有閱讀價值,那么這樣的內容用戶依舊會分享。但這樣的內容可遇不可求,甚至可以說是鳳毛麟角。所以我們只能做好當下能夠做好的每一步,把內容做到最優,產品介紹做到最細,奇跡就一定會發生。

三、將有限的資源最大程度放大 生產的文章符合粉絲某種需求,提供的產品或業務符合粉絲某種需求。這兩種需求必須高度一致,如果需求不一致,就很有可能給用戶一種目的不明確的感受,比如你明明是一個賣化妝品的公眾號,卻天天講著與化妝品不一樣的故事。 因為粉絲群體是同一批人,而需求不一樣或有多種需求。那么解決一批人的需求時,其他人的需求沒得到解決,其他人就處于擱置狀態。這種就算是沒有把所有資源利用起來,簡單講就是用戶資源浪費。如果粉絲數量不多,但能瞄準所有粉絲人群,那就將資源價值放大化了。

四、最后降低內容和運營成本 這里的內容可以是物體、物品、物質等生活中的東西。通過公眾號解讀某種類型的產品,產品信息都是公開的,或者試用之后結合公開信息,整理編輯成原創文章。結合的事件可以是熱點事件、歷史事件、某種現象。通過公眾號發表關于某種事件的看法,事件本身就是公開信息,整理編輯成原創文章。 比如我們經常科普一些互聯網工具的使用方法,工具和方法都是現成的,這樣就降低了創作成本。而降低成本、增長粉絲、提高營利雖然是三碼回事,但相互是影響的。

公眾號與目標用戶之間的供需關系要非常明確,思考清楚。當然,思考清楚用戶真實需求,本身就是最大的難點。 比如用戶雖然有需求,但如果是“可以有,也可以沒有”、“有了最好,沒有拉倒”的需求,就不是剛性需求。比如有的人已經在做了,你做的事和他差不多,那用戶的需求度也會降低。 公眾號運營和漲粉不是怎么操作,而是擁有很多個環節,具有蝴蝶效應的運營模式。掌握上面四點,會起到事半功倍的效果!
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